隨著消費(fèi)者對時(shí)尚和個(gè)性化的需求不斷提高，女裝市場日益壯大，品牌之間的差異化競爭越來越明顯。此外，電商渠道的崛起和社交媒體的興起也給女裝行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來，全球女裝市場持續(xù)擴(kuò)張，跨境電商的蓬勃發(fā)展更是為中國女裝品牌出海提供了前所未有的機(jī)遇。

目前，中國女裝品牌出海正通過跨境電商平臺和海外線下渠道雙管齊下，加速全球化布局。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借其豐富的媒體資源和專業(yè)的運(yùn)營策略，為女裝品牌出海提供從市場定位到品牌推廣的全鏈路服務(wù)，助力品牌在國際市場上脫穎而出。

一、全球女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模與區(qū)域特點(diǎn)

2021年以來，全球經(jīng)濟(jì)走勢逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長最快的細(xì)分品類之一?？v覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域；英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發(fā)展在成熟中保持活力；而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。

2、女裝市場發(fā)展趨勢

兼容性：根據(jù)艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，超過84.4%的重點(diǎn)市場受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘ｊP(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

尺碼兼容性：女性自主意識崛起，人們追求更加舒適自在的著裝，對更廣尺碼服裝的需求激增。其中北美、拉美及歐洲等地區(qū)消費(fèi)者對推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯，發(fā)展?jié)摿薮?#xff0c;值得重點(diǎn)關(guān)注。

膚色兼容性：不同細(xì)分服裝品類對膚色包容的適配度也有所不同，調(diào)查顯示，北美消費(fèi)者認(rèn)為泳裝和運(yùn)動(dòng)裝對膚色包容需求的滿意度相對較低，證明這兩個(gè)品類具有較大潛力，值得深入挖掘。

性別兼容性：女性希望突破對性別的固有定義和尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的著裝時(shí)尚。88.1%的全球受訪者表示會(huì)購買性別包容的服裝，而驅(qū)動(dòng)她們進(jìn)行購買的主要原因包括喜歡中性風(fēng)格、避免與性別相關(guān)的刻板印象、希望體現(xiàn)女權(quán)主義，以及可以與男朋友或男閨蜜分享或搭配。

融合時(shí)尚：融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢，不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花，如女性對同時(shí)適用于工作、健身、休閑場景的著裝需求上升，引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場休閑穿搭。

可持續(xù)性：可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚：虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝，設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制，滿足人們對時(shí)尚新穎，獨(dú)一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素（包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR）

二、鈦動(dòng)助力女裝品牌出海

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲鴥?nèi)女裝品牌出海提供全鏈路的出海營銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

當(dāng)下全球女裝品牌出海面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時(shí)尚趨勢，在營銷側(cè)品牌如何克服困難適應(yīng)變化？?

鈦動(dòng)科技建議可以從拓量和保質(zhì)兩個(gè)維度發(fā)力。拓量，是通過渠道多元化打造，線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，則是將社媒營銷精準(zhǔn)化，服裝品牌通常具備較強(qiáng)的垂直屬性，因此必須根據(jù)目標(biāo)客群選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方式提升營銷效率。

而鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的商業(yè)智能賦能企業(yè)服務(wù)公司，擁有行業(yè)首個(gè)海外全媒體覆蓋的出海一站式服務(wù)平臺和全鏈路解決方案，可通過營銷云SaaS，以及數(shù)字營銷、效果營銷、達(dá)人營銷、品牌營銷、創(chuàng)意服務(wù)、咨詢服務(wù)、直播服務(wù)在內(nèi)的7大服務(wù)，幫助女裝品牌出海適應(yīng)全球最新市場趨勢，幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)全球增長。

三、結(jié)語

在全球化和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，女裝品牌出海已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。面對文化差異、市場競爭和消費(fèi)者需求多樣化的挑戰(zhàn)，鈦動(dòng)科技以其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的服務(wù)能力，成為中國女裝品牌出海的強(qiáng)大后盾。未來，隨著更多中國女裝品牌走向世界，鈦動(dòng)將繼續(xù)助力它們在國際舞臺上綻放光彩，書寫屬于中國時(shí)尚的出海傳奇。